EN - 15 11 14 - da The Economist - Alexandra Suich
"La tecnologia sta rivoluzionando in modo radicale il mondo della pubblicità, con conseguenze profonde per le aziende e i consumatori"
"Technology is radically changing the advertising business, with profound consequences for both consumers and companies" says Alexandra Suich
The economist
Nel 1963 David Ogilvy, il grande pubblicitario di Madison Avenue e autore di un libro di business classico, "Confessioni di un pubblicitario", ha scritto: "Una pubblicità è come un radar capace di captare sempre nuove prospettive così come arrivano dal mercato.
Affinate il radar e tenetelo capace di sentire”.
Metà secolo più tardi gli inserzionisti possono prenderlo in parola. Il profilo del comportamento dei consumatori è diventato virale su internet, consentendo alle aziende di raggiungere gli utenti con messaggi specifici in base alla loro ubicazione, interessi, cronologia di navigazione e gruppo demografico.
Gli annunci possono ora seguire gli utenti da un sito all'altro: un cliente che cerca on-line i voli per Francoforte sarà inondato di pubblicità su vacanze in Germania.
Oggi si può utilizzare un algoritmo per fornire circa 800.000 varianti di un annuncio ai potenziali clienti per renderlo il più irresistibile possibile. Kraft, l’azienda alimentare, monitorizza opinioni online su i suoi marchi in un ufficio che si chiama "the looking-glass”.
( Il looking glass è uno specchio attraverso cui si vedono le cose, è lo specchio di Alice, per spiegarsi ).
il testo completo in Inglese lo trovate qui:
In 1963 David Ogilvy, the father of Madison Avenue and author of a classic business book, “Confessions of an Advertising Man”, wrote: “An advertisement is like a radar sweep, constantly hunting new prospects as they come into the market.
Get a good radar, and keep it sweeping.” Half a century later advertisers are at last taking him at his word. Behavioural profiling has gone viral across the internet, enabling firms to reach users with specific messages based on their location, interests, browsing history and demographic group.
Ads can now follow users from site to site: a customer who looks online for flights to Frankfurt will be inundated with German holiday offers.
Conversant, a digital-marketing firm, uses an algorithm to deliver around 800,000 variations of an ad to its big clients’ prospective customers to make it as irresistible as possible.
Kraft, a food company, monitors online opinions on its brands in an office which it calls “the looking glass”.
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